国連WFPが小規模農家向けバーチャル・ファーマーズマーケットアプリ公開
国連WFPは、途上国の小規模農家とバイヤーが仮想空間で農作物を取引し決済できる、「バーチャル・ファーマーズ・マーケット（仮想農作物市場）」の携帯アプリを立ち上げた。どこの市場では農作物にどの程度の価値があるのかといった情報をリアルタイムで提供することで、農家がよい条件で農作物を売ることができるようになる。現在、ザンビアで試験事業中のこの試みには大きな期待が寄せられている。
農作物取引アプリ「Maano」
今やアフリカでは5億人以上の人が携帯電話サービスを利用している。2020年にはその数は7億2,500万人にのぼるであろうと予想されており、これは人口当たり100%以上の携帯電話保有率となる。
一方で、村落部に暮らす数百万人もの小規模農家は、地元や国内の農産物市場へのアクセスを得るのが難しい現状だが、市場へのアクセスが容易になれば飢餓や貧困から抜け出すことが可能になるかもしれない。そこで生まれた大胆で新しいイノベーションプロジェクトが、国連WFPの「バーチャル・ファーマーズ・マーケット（仮想農作物市場）」である。昨今のデジタルコミュニケーションの進化を利用し、小規模農家の市場アクセス改善と生計の向上につなげようというものだ。
アプリを用いたソリューション
バーチャル・ファーマーズ・マーケットは、小規模農家と市場をつなげる国連WFPの旗艦プログラム、「前進のための食糧購入（Purchase for Progress、略称P4P）」に基づいている。P4Pとは、国連WFPが途上国の小規模農家から余っている作物を適正な価格で「買って支援」する仕組みだ。（買い取った食糧は別の場所で支援食糧として配っている。）この取り組みから、国連WFPは質の高い農作物を買い付ける購売者としての信頼と評価を得ており、この「バーチャルファーマーズマーケット」アプリを用いて、農家の人々・商人・他のバイヤーと相互にやり取りできるような仮想ネットワークを創り出している。
このアプリによって、持続可能で公平な市場が生まれるだろう。どこの市場では農作物にどの程度の価値があるのかといった情報をリアルタイムで提供することで、小規模農家の交渉力や得られる利益が増していく。さらに、相互協力や知識の共有も可能となり、農家は市場にアクセスできるようになったことで生産性が向上する。
こうして創り出された農作物市場では、参加メンバーの適正評価や顔を合わせた会合を経て、農作物の売買から電子決済までを行うことができるようになる。こうした枠組みは農家の人々により大きな農作物市場を提供するばかりか、農家仲間とのつながりを生み出している。
バーチャル・ファーマーズ・マーケットの仕組みを持続可能にするために、購入者に対しての取引手数料は少額に留め、売る側の小規模農家の手数料は無料となっている。
「三方よし」
既成概念を破るような技術の発展は世界の隅々まで影響を及ぼしており、小規模農家は農作物の収量増加や新市場へのアクセス、利幅の改善など、この上ない好機を享受できるようになった。バーチャル・ファーマーズ・マーケットは、エアビーアンドビー（AirBnB）やウーバー、アリババなどの好業績のオンラインビジネスと同じく、「三方よし」のエスクロー決済を採用している。この仕組みにより柔軟な対応が可能となり、農家、バイヤー、草の根起業家の三者がともに力をつけ、立場の弱いコミュニティが飢餓や貧困から脱出できるようになるのだ。
ザンビアでの試験事業
2016年7月、国連WFPは革新的なプロジェクトを支援する「イノベーション・アクセレ
レータ」という枠組みを通じて、ザンビアの村落部3県の農家と共にバーチャル・ファーマーズ・マーケットの原型作りならびに試験事業を行う立ち上げ資金を提供した。こうして、2017年5月にバーチャル・ファーマーズ・マーケットのアプリ、「マアノ（Maano）」が公開された。マアノとは、現地の言葉で情報や知能という意味である。現時点で約2,500名ものザンビアの農家の人々が、それぞれのコミュニティを代表すべく集まった50名の「マアノ大使」の下、試験事業に参加している。100社ほどの国内外のバイヤーが、マアノを通した農作物購入の研修を受けた。
国連WFPは、2017年の農作物市場の季節である5月から10月にかけて、マアノアプリの試行と実施を予定している。第一段階の試行期間完了後、国連WFPはこの有望な取り組みにさらに磨きをかけ、ザンビアや他の国へ規模を拡大していく。このビジネスモデルは、開始3～5年後に損益分岐点を迎え、持続できるように設計されている。それまでは新しいパートナーや新規の投資を得ることにより、ザンビア国内での拡大や他の国での試験事業、知識管理の効率化、アプリの開発の継続とプラットフォームのメンテナンスを行っていく。
LINK: http://ja.wfp.org/news/stories/17-11
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